Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

ными специалистами по всем правилам. А это значит одно: уже через год-два

каждый серьезный сайт будет либо держать в своем штате профессионально­

го Интернет-копирайтера (которых, кстати, пока очень и очень немного), либо

иметь долгосрочный контракт с какой-либо контент-студией. Разработка кон­

тента для сайта перестает быть каким-то конечным явлением, превращаясь

в непрерывный процесс. Процесс, требующий ото всех его участников все но­

вых и новых компетенций.

3.4. Резюме

В данной главе мы рассмотрели процесс подготовки сайта к оптимизации

через призму определения и анализа целевой аудитории сайта и структуриза­

ции запросов для составления семантического ядра. Правильно составленное

семантическое ядро способно обеспечить достаточно высокий трафик посети­

телей, пользующихся предложениями данного сайта. В удачно подобранном

семантическом ядре ключевые слова отвечают требованиям целевых посетите­

лей, они служат "указательными стрелками", которые направляют посетителя

на конкретное описание товара или информационную статью, раскрывающую

суть запроса пользователя.

Не последнее место занимает творческая манера автора текста, умение (та­

лант или способность) подготовить текст таким образом, чтобы он не только

заинтересовал посетителя в приобретении данного товара, но и других товаров

и услуг — "для комплекта". Причем данная возможность достигается не только

сугубо рекламными приемами, но и правильно оптимизированной структурой

сайта. Только способность постоянно преодолевать свой "потолок", совершен­

ствовать способы и приемы оптимизации сайта отличает профессионального

оптимизатора от " н о в и ч к а " или любителя.

Не осталась без внимания и разработанная "Лабораторией Контента" мето­

дика повышения конверсии в рамках программы по контентной оптимизации.

Приемы, позволяющие работать с различными типами посетителей, разрабаты­

ваются нами буквально с нуля, и не исключено, что мы в чем-то здесь заблуж­

даемся и какие-то аспекты этой новаторской темы раскрыты нами не до конца.

Что ж — в таком случае все в ваших руках. Работайте, экспериментируйте, изу­

чайте. Практика все расставит по местам.

Контентная оптимизация: первые шаги 81

 Глава 4

Текст как базовый фактор

4.1. Общие положения

Факторы, определяющие поисковые характеристики сайта (или отдельных

его страниц), принято делить на внешние и внутренние. Какие-то поисковые

системы отдают преимущество внутренним факторам (например, Google), дру­

гие склонны больше принимать во внимание факторы внешние, полагаясь, об­

разно говоря, на чужое мнение — так строит свое ранжирование Яндекс. Тем

не менее, в рамках контентной оптимизации мы выделяем три фактора: текст,

HTML-верстка и уровень авторитетности сайта, выражающийся в количестве

и качестве внешних ссылок. Деление не такое стройное, зато удобное.

В любом случае, размещаемый на сайте текст является базовым фактором,

отвечающим за поисковые позиции сайта. В этой главе мы будем говорить пре­

имущественно о текстах, создаваемых специально для повышения оптимизаци­

онных характеристик ресурса и носящих название SEO-текст. Однако большой

ошибкой было бы думать, что прочие тексты, размещаемые на сайте, не должны

быть оптимизированы под требования, предъявляемые поисковыми системами.

Принцип контентной оптимизации гласит: любой текст, опубликованный

на сайте, должен быть оптимизирован под поисковые системы. Вопрос только

в глубине этой оптимизированности. Хороший текст для Интернета уже опти­