Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

словами, поработав к а к следует с посетителями, заходящими на ваш сайт просто

из интереса к теме, вы получаете не только ядро потенциальных покупателей, но

и целое сообщество ваших добровольных агентов.

Контентная оптимизация: первые шаги 79

 Что же касается техники написания контента для такой публики, — здесь

отличия от обычной оффлайновой работы с текстами минимальны. Интересные

тексты, высокий уровень владения материалом, хороший литературный

я з ы к — Web-специфика практически отсутствует. Речь, скорее, идет о хорошей

и крепкой журналистике или публицистике.

Впрочем, нюансы, относящиеся к налаживанию работы информационного

портала, — тема для отдельного разговора. А вот о том, к а к писать тексты для

Интернета, сказать надо. Возможно, кому-то это покажется банальным. И тем

более удивительно смотреть на тексты, размещаемые на серьезных сайтах, —

такое впечатление, что либо текстам не уделялось никакого внимания и писали

их программисты или дизайнеры, либо сайт пострадал от рук каких-то недобро­

совестных рекламщиков. А ведь надо понимать очень простую вещь: текст для

сайта — это не журналистика. Это не реклама. И уж тем более не литература.

Текст для сайта — это всего л и ш ь текст для сайта.

Автор должен помнить: посетитель пришел на сайт не читать. Он пришел за

нужной ему информацией, и задача Web-текста — эту информацию ему дать.

Web-текст — посредник в чистом виде. Сам он не имеет абсолютно никакой цен­

ности и посему не должен обращать на себя внимания. Задача Web-текста за­

ключается в том, чтобы посетитель сайта безболезненно проглотил ту информа­

цию, которую ему хочет дать владелец сайта. Все! Журналисты и литераторы

не всегда готовы понять эту простую вещь.

И еще важнее понимать, что тексты для сайтов — это и не реклама, по крайней

мере, рекламные технологии на сайты из оффлайна переносить нельзя. Сайт — не

телевизор, перед которым человек фактически беззащитен. Согласитесь, не все

находят в себе силы переключать каналы, когда начинается реклама, но вряд ли

кто-то, что называется, "за свои деньги" будет с интересом читать разделы сай­

та, озаглавленные так: "почему мы лучшие" или "десять преимуществ работы

с нашей компанией". Пользователю нужна информация, а не чужая реклама.

А значит, реклама должна быть от информации неотделима. Сама информация,

которую ищет пользователь, должна уже быть рекламой.

3.3.2. Контент должен быть активным

Представьте себе магазин бытовой электроники, наполненный манекенами.

Записанный на пленку сухой скрипучий голос зачитывает в режиме нон-стоп

обращение к посетителям. Само по себе, может быть, неплохое и злободневное.

Но одинаковое вчера, сегодня, завтра... Этому магазину, конечно, обеспечен

успех, посещаемость у него вырастет, а конверсия вряд ли упадет. Но вот про

сайт, подобный такому магазину, этого сказать нельзя.

Рынок товаров и услуг в Интернете развивается. Развивается и потребитель,

в том числе — эволюцию претерпевают его требования ко всему на свете, вклю­

чая, разумеется, уровень сервиса на Интернет-сайтах. Развиваются, наконец,

конкуренты. Развиваться должны и мы. Бежать изо всех сил, чтобы хотя бы

80 Глава 3

оставаться на месте. Развивающийся сайт в глазах посетителя — сайт успеш­

ный. А успешность сама по себе способна повлиять на конверсию более чем по­

ложительно.

Текстовый контент — и постоянный спутник, и свидетель, и движущая сила

развития сайта. Причем контент качественный, создаваемый квалифицирован­