Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

мизирован на добротном среднем уровне.

4.1.1. Идеология хорошего текста

Говорят, повторение — мать учения. Поэтому мы не боимся повторяться —

ни при создании SEO-текстов, ни при работе над этой книгой. Снова поговорим

о том, что такое текст для сайта и почему он сам по себе способен привлекать

посетителей, пришедших с поисковых машин.

Задача поисковой системы заключается в структуризации информационно­

го пространства, которое с каждым днем становится все шире и все хаотичнее.

Основной составляющей этого пространства является текст. Следовательно,

структуризация Интернета— это структуризация текстов. Деятельность по-

исковой системы сводится к тому, чтобы выстроить все тексты, имеющиеся

в Интернете, в порядке релевантности запросу пользователя, если говорить грубо.

Итак, если предположить, что пользователь, набирая запрос в Яндексе, ищет

хороший текст, релевантный запросу, можно сделать вывод: поисковая систе­

ма должна уметь с высокой долей вероятности отличать хороший (в понимании

пользователя) текст от не очень хорошего. Естественно, администраторы поис­

ковых машин этому учатся: каждый идет своей дорогой, которая ведет к единой

цели — к тому, что пользователь будет получать ссылку на текст, который он

сам бы отобрал из сотен других текстов, релевантных запросу, будь у него вре­

мя и желание этим заниматься. Утопия? Ничуть. Вспомните, что представляли

собой поисковые системы середины 1990-х годов, и попробуйте оценить, к а к а я

часть пути к великой цели уже пройдена. Уверяем вас — часть эта немалая.

Хороший текст — тот, который сочтет хорошим посетитель сайта. Хороший

текст — это текст, который ищет пользователь поисковой системы и который

в идеале должен находить поисковик. Следовательно, хороший текст для сайта по

определению будет текстом оптимизированным. И чем лучше работает поисковая

система, тем выше "оптимизационные показатели" просто хорошего текста.

4.1.2. SEO-текст — первое необходимое условие успешного

контентного продвижения

Наполнение сайта SEO-текстом — единственная гарантированная возмож­

ность получить высокий рейтинг во внутреннем ранжировании поисковых ма­

шин. Все другие оптимизационные методы выглядят л и ш ь вспомогательными

средствами, оберткой для грамотно и умело подготовленного SEO-текста.

Красивая обертка повышает привлекательность продукта, но если сам по

себе он не представляет ничего интересного и полезного, фантик не поможет.

Текстовый контент, написанный с учетом всех правил и законов современной

поисковой оптимизации, можно уподобить поплавку, выносящему сайт "на по­

верхность" поисковой машины — на ее первую страницу выдачи по определен­

ным запросам.

Справка. SERP, Search Engine Result Page (Страница выдачи результатов поискового

запроса) — страница, генерируемая поисковой системой в ответ на запрос пользователя

и содержащая ссылки на релевантные сайты. Обычно содержит пояснительные элементы

и контекстную рекламу.

4.1.3. Поплавок и "оптимизационный закон Архимеда"

Из любых глубин — даже самых, казалось бы, безнадежных — поплавок

массива SEO-текстов поднимет сайт на лучшие позиции. Причем, что логично

и справедливо, количество хорошо сделанных, правильно оптимизированных

и структурированных SEO-текстов оказывает прямое влияние на "скорость

84 Глава 4

всплытия" и на надежность сохранения "высокой степени плавучести" в дли­

тельной временной перспективе. Сайт, на страницах которого размещено (пра­

вильно размещено, конечно) большое количество оптимизированных по опре­