Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

ся текст. Если обычные тексты пользователи просто прочитывают до конца

или бросают чтение, то гипертекст дает третий вариант — "идти по ссылкам".

Именно здесь таятся неочевидные моменты составления гипертекстов, смысл

которых заключается в том, чтобы дать пользователю больше возможностей,

больше удобства, больше комфорта в путешествии по создаваемой на сайте

информационной сфере. Но при этом необходимо помнить о том, что система

должна быть замкнутой (пользователь не должен уйти с вашего сайта на дру­

гой Web-pecypc по размещенной вами же ссылке), а вся информация, с которой

пользователь столкнется во время цикла переходов по гиперссылкам, обязана

быть уникальной. Ни в коем случае нельзя посылать человека с главной стра­

ницы, повествующей о ваших, например, замечательных пластиковых окнах,

на прайс-лист, где вместо интересной информации о скидках и распродажах его

встретит все та же рекламная текстовая " ш а п о ч к а " . Сайты, которые экономят

на текстовом наполнении, выглядят бедно, неприглядно и несолидно.

Текст как базовый фактор 87

 Еще одно важное требование для гипертекстов — их необходимо составлять

таким образом, чтобы удаление ссылки не приводило к потере смысловой на­

грузки. Ссылки вида "о насосах читайте здесь" неприемлемы, гораздо лучше

использовать просто гиперссылку на слово "насосы". Такой способ написания

гипертекста не только соответствует правилам русского я з ы к а , но и позволяет

избавиться от ошибок при реструктуризации информации на сайте.

4.2.3. Функции SEO-текстов в настоящем и будущем

Все перечисленные выше правила относятся ко всем текстам, размещаемым

на Web-страницах, а поскольку SEO-тексты входят в это множество, то долж­

ны им соответствовать. Следует понимать, что Web-тексты коммерческих сай­

тов — это контент, выполняющий одновременно несколько функций: реклам­

ную, имиджевую, конверсионную и оптимизационную. Только разумным со­

вмещением в тексте всех перечисленных элементов можно добиться нужного

эффекта, который, естественно, заключается в привлечении клиента и мотива­

ции его на покупку коммерческого предложения сайтовладельца.

Мы рассмотрели все основные признаки SEO-текстов к а к подмножества

обычного текстового Web-контента. Безусловно, все они крайне важны и без

строгого следования им сделать эффективный Web-pecypc не получится. Но

очевидно, что у SEO-текстов есть и специфические, только им свойственные

признаки: в структуре, содержании, построении и пр. Разумеется, оптимиза¬

торская наука еще только начинает разрабатывать этот пласт, однако суще­

ствующие тенденции в развитии алгоритмов поисковых машин не позволяют

отмахнуться от исследований свойств SEO-текстов. Разработка методик анали­

за SEO-текстов и их составления — одно из приоритетных направлений в работе

серьезных специалистов по поисковой оптимизации, не довольствующихся сию­

минутным успехом и применением сегодняшних методов. SEO-тексты — это

инструмент оптимизационной механики будущего.

Если сейчас оптимизационные студии могут себе позволить создавать тек­

стовый SEO-контент "на коленке", силами непрофессиональных авторов или

самостоятельно, то в будущем такой вариант деятельности будет исключен.

Просто потому, что основной упор работы оптимизаторов в ближайшем буду­

щем переместится на обслуживание массива SEO-текстов, производство кото­

рых будут осуществлять либо специализированные отделы самих оптимизаци­

онных студий, либо профессиональные аутсорсинговые фирмы. Оба варианта

имеют свои плюсы, однако бизнес-практика уже сейчас показывает большую