Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

4.2.5. Что предшествует созданию SEO-текста

Составление SEO-текста жестко "завязано" на предшествующие стадии

оптимизационного процесса: маркетинговый анализ, составление семантиче­

ского ядра запросов, их типизацию, разработку подробной структуры сайта.

На первом этапе определяется целевая аудитория коммерческого предложения

сайта, проводятся маркетинговые исследования. Результатом будет четко очер­

ченная область для составления семантического ядра — второго этапа любого

грамотного процесса оптимизации. После того к а к оптимизатор получает пол­

ное семантическое ядро, он проводит типизацию запросов, распределяя их по

группам. Подробнее об этом процессе говорится в соответствующей главе этой

книги, здесь же стоит только заметить, что делается это для повышения струк­

турированности информации на сайте и увеличения степени ее привлекатель­

ности для роботов поисковых машин. Да и пользователям больше придутся по

душе статьи, в тексте которых не торчат инородными телами фразы и ключевые

слова из других групп (хотя это менее важно, поскольку профессиональный ав­

тор сможет внедрить любые слова в ткань текста таким образом, что гладкость

и удобочитаемость нисколько не пострадают). После того к а к все запросы рас­

пределены по типам, оптимизатор приступает к составлению технического

задания для SEO-копирайтеров, которое представляет собой не что иное, как

полную структуру текстового контента сайта. Авторы получают в свое распо­

ряжение документ, содержащий подробную информацию о тематике, объеме

и взаимосвязи текстов, а также некоторые вводные данные (обычно — коммер­

ческое предложение заказчика или интервью с ним). В техническом задании —

и это крайне важный момент — прописаны ключевые слова для каждого тек­

ста и рассчитан процент плотности употребления. На этом моменте необходимо

остановиться подробнее и рассмотреть его со всех сторон. Именно в нем заклю­

чена оптимизационная составляющая SEO-копирайтинга.

SEO-текст от любого другого отличается главным образом наличием в нем

определенной плотности содержания ключевых слов (они же — запросы поль­

зователей к поисковым системам). Рассчитать процентную плотность очень

просто: для этого заданный в ТЗ объем текста (в знаках с пробелами) умножа­

ется на 0,05 (почему именно 5% — об этом чуть позже), а полученный резуль­

тат делится на количество символов (также с пробелами) в словосочетании,

по которому проводится оптимизация текста. Конечным итогом вычислений по

этой несложной формуле будет количество необходимых употреблений слова

в SEO-тексте. Просто? Слишком просто? Как бы не так. Реальная практика

написания оптимизированных текстов таит в себе немало подводных камней

и неочевидных моментов. Причем незнание некоторых из них может поставить

под вопрос эффективность текста и целесообразность его применения в ком­

плексе оптимизационных работ. Далее мы постараемся максимально подробно

разобрать трудности, с которыми сталкивается SEO-копирайтер в процессе ра­

боты над текстом.

90 Глава 4

4.2.6. О "пяти процентах" и их правильном применении

Пять процентов — это заветные слова для любого SEO-копирайтера. Нелегким

трудом бесчеловечных оптимизаторских экспериментов над поисковыми маши­

нами была добыта информация, что именно 5% плотности ключевого слова в тек­

сте будут тем самым оптимальным соотношением, на которое поисковые роботы

реагируют адекватно, т.е. считают страницу не поисковым спамом, но релевант­

ным документом.

Раньше, когда алгоритмы поисковых машин были не столь интеллектуаль­

ными, многие недобросовестные Web-мастера пользовались этим и снабжали