Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

деленным запросам текстов, можно сравнить с океанским лайнером. Если же

SEO-тексты не только представлены на Web-pecypce в достаточном объеме, но

и постоянно обновляются, а оптимизаторы грамотно оперируют и остальными

факторами, влияющими на положение в поисковых машинах, то сайт стано­

вится абсолютно непотопляемым и крайне эффективным коммерческим биз­

нес-инструментом .

Современная поисковая оптимизация — это комплекс "мощного фундамен­

та" в виде массива SEO-текстов и "отделочных работ", подразумевающих управ­

ление внешними факторами, влияющими на ранжирование. Но что такое этот

самый "SEO-текст"? Чем он отличается от обычных статей? Может ли его на­

учиться писать обычный человек, хорошо владеющий русским языком? Или

же профессия SEO-копирайтера требует каких-то особых, редко встречающих­

ся талантов?..

4.1.4. Что такое SEO-текст? Определение и признаки

SEO-текст — это текст, с определенной плотностью насыщенный ключевы­

ми словами из семантического ядра сайта. Причем насыщение это проводится

не наобум, а согласно строгим правилам, над тщательным и приближенным

к действительности выведением которых постоянно трудятся оптимизаторы

всего Интернета.

Справка. Семантическое ядро — совокупность поисковых запросов (ключевых слов), по

которым целесообразно проводить поисковую оптимизацию, чтобы привлечь на сайт целе­

вую аудиторию.

Тут надо сразу отметить, что алгоритмы поиска держатся создателями поиско­

вых машин в секрете либо же попадают в свободный доступ в виде, крайне трудно

поддающемся какому-либо практическому анализу. Поэтому все работы по вы­

явлению алгоритмов работы поисковиков ведутся по методу изучения "системы

черного я щ и к а " . Этот принцип базируется на том, что необязательно знать вну­

тренние законы и механизмы функционирования какой-либо системы для того,

чтобы предугадать ее типовые реакции на воздействия определенных внешних

факторов. Проще говоря, мало кто знает, как устроен современный телевизор, но

зато все понимают, что прибор включится после нажатия на кнопку "Вкл".

Разумеется, со взаимоотношениями контента и поисковых алгоритмов дело

обстоит гораздо сложнее, однако общий принцип "раскрытия тайны черного

я щ и к а " остается тем же. Оптимизаторы и SEO-копирайтеры "скармливают" по­

исковым роботам определенным образом подготовленные и структурированные

сайты, а затем (не исключая всех поправок, учитывающих влияние внешних

Текст к а к базовый ф а к т о р 85

факторов на ранжирование) анализируют данные, которые поисковый алго­

ритм выдает по запросам, входящим в семантическое ядро, с которым в данное

время ведется работа. Результатом многих итераций с варьированием пара­

метров к а к раз и будут эмпирические "законы создания самого эффективного

с точки зрения взаимодействия с поисковыми роботами SEO-текста".

4.1.5. Динамичность алгоритмов поисковых машин

Следует отметить, что все эти " з а к о н ы " чрезвычайно динамично изменяют­

ся. Ведь достаточно небольшого изменения в алгоритме поисковой машины,

к а к приоритеты сортировки поменяются. Однако современный SEO-копирай-

тинг и результат его работы (собственно SEO-текст) обладает высокой буферной

силой. Это означает, что небольшая корректировка в работе с внешними фак­

торами и косметические (и, следовательно, практически не требующие финан­

совых затрат) изменения в текстовом SEO-контенте способны нейтрализовать

негативное (если оно окажется негативным) и максимально использовать пози­

тивное влияние изменений в поисковых алгоритмах. Наличие таких буферных