Включите сердце и мозги Как построить успешный творческий бизнес - Бикбаева Дария (2015)

газеты, журналы — являются бесценными помощниками в гене-

рации идей. Для этого совершенно не обязательно 24 часа в сутки

смотреть телевизор. Нужно просто придумывать задачи и вопросы

и очень быстро находить ответы.

Очень часто первая песня, которую слышышь, когда включа-

ешь радио, помогает мне решить сложный вопрос. Таким образом

я устраиваю своеобразное гадание. Если честно, это просто игра

216

 Техники генерации идей и источники вдохновения

в «орел и решку», которая помогает не тратить время и силы на вы-

бор из двух альтернатив.

«Диалог со СМИ» также годится для быстрого придумывания

идей. Нам понадобятся четыре очень простых вопроса:

—— кто? (человек, герой)

—— что? (вещь)

—— где? (место)

—— что случилось? (действие)

Берем пульт от телевизора, выключаем звук, закрываем гла-

за и начинаем переключать. Сначала мы отвечаем на первый

вопрос — ищем персонажа. Останавливаемся в любой момент,

включаем звук и первый, кто оказывается на экране, — и есть наш

герой. Кто он, каков его возраст, национальность, профессия, ха-

рактер и т. д. — начинаем изучать и описывать нашего героя.

Точно так же находим вещь, место и действие.

Соединяем все вместе — получается идея, основа для сценария,

над которой можно работать. Если наши компоненты совершенно

несоединимы — еще интереснее. Задача этого метода — изменить

стереотипный подход к генерации идей.

10. Это может быть иначе (ЭМБИ)

В этом пункте я собрала несколько простых и полезных инстру-

ментов, которые основаны на новом, оригинальном, непривыч-

ном взгляде на обыденное.

—— 50/50: возьмите листок и напишите в двух колонках по

50 определений. Одна колонка должна иметь прямое от-

ношение к вашему бизнесу или поставленной задаче,

вторая — абсолютно из другого мира. Далее возьмите по

прилагательному из каждой колонки, подумайте, как их со-

четание может решить вашу задачу. К примеру, вы дизайнер

сумок. В одной колонке жребий пал на «функциональный»,

в другой — на «начитанный». Как применить это к дизайну

217

14-я глава

сумки? Создайте сумку в виде обложки любимой книги или

создайте новый фасон с удобным карманом для изданий

стандартных размеров.

—— Смело изменяйте: возьмите привычный предмет, измените

форму, цвет, фунцию. Во Франции есть популярный ресто-

ран, где визуальный образ привычных блюд и продуктов

совершенно не соответствует вкусовым стереотипам. У вас

есть уверенность, что блюдо, которое вам подали, холодное

и соленое, но вдруг оно оказывается горячим и сладким,

и при этом невозможно вкусным.

—— Увеличивайте: любой привычный предмет, если сделать его

чересчур большим, привлекает внимание и запоминается.

—— Выворачивайте наизнанку: Центр Жоржа Помпиду в Пари-

же известен тем, что все коммуникации в нем проложены

снаружи здания. Эта идея спустя время стала очень модной

у дизайнеров.

—— Нарушайте порядок действий: согласно общепринятым

правилам правильная последовательность подачи блюд

такова: закуски, первое, второе и компот :).Что вам меша-

ет сделать все наоборот и начать с торта? Только принятый

обществом стереотип!

—— Комбинируйте: соедините два или несколько привычных

предметов, создайте что-то новое, уникальное. Мне недавно

подарили улитку, разукрашенную под божью коровку. Обо-

жаю ее!

Источники вдохновения

Перед каждым человеком, особенно перед творческими личностя-

ми, время от времени встает вопрос: где черпать вдохновение? Что