Включите сердце и мозги Как построить успешный творческий бизнес - Бикбаева Дария (2015)

5-я глава

и себя через пять лет. Каким стал ваш бренд? Где он нахо-

дится — в лидерах или среди аутсайдеров? Какими стали вы

сами? Что происходит вокруг?

Опишите в мельчайших подробностях, при помощи слов

и картинок, все пришедшие в голову мысли и идеи. Зафикси-

руйте их в любой форме. Периодически возвращайтесь к этой

картинке, когда потребуется вдохновение или ответ на во-

прос: «Зачем мне все это?!»

Мы прошли самые сложные этапы строительства: придумали

дом нашей мечты и рассчитали, какой фундамент для него необ-

ходим. Теперь дело за малым — нужен «архитектурный проект».

Поверьте, когда точно знаешь, какой дом хочется построить, и вла-

деешь технологией проектирования, нарисовать план совсем не-

сложно. Этим мы и займемся в следующей главе.

Чек-лист

А пока, для того чтобы лучше усвоить пройденный материал, сде-

лаем следующее:

—— составим всестороннее описание нашего бренда, для чего

вдумчиво и обстоятельно заполним приведенную выше ан-

кету;

—— основное внимание уделим следующим вопросам: какой

продукт (услугу) мы продаем? за что нам платит клиент? кто

наши конкуренты?

80

 Как создать уникальный продукт

ИЭ: тест на Google

Есть простой и эффективный тест, с помощью которого мож-

но определить визуальную уникальность. Автор этой методи-

ки Александр Медведев, фотограф из Санкт-Петербурга.

Возьмите имена трех известных художников, найдите ре-

продукции их картин в интернете и распечатайте на цветном

принтере. Перемешайте иллюстрации и посмотрите, в чем

отличия работ одного художника от работ других, можно ли

по этим отличиям узнать руку мастера?

А теперь повторите этот тест со своими работами и ра-

ботами представителей ваших коллег по призванию. Напри-

мер, если вы фотограф, стилист или декоратор, распечатайте

образцы работы и попросите кого-нибудь определить, какие

из них ваши, чем они отличаются от других, выделяются ли,

имеют ли свой ярко выраженный стиль.

Определили? Если вы обладаете визуальной уникально-

стью, поздравляем! Если нет, начинайте ее добиваться. За-

думайтесь, что вы можете сделать, чтобы клиенты выбирали

ваш бренд, верили в него и искренне произносили: «Какой

классный продукт!»

6 -я глава

План покорения

вселенной

Как составить творческий

бизнес-план

Именно так — «План покорения вселенной» — я хочу назвать эту

главу. Очень важно с самого начала научиться мечтать и планиро-

вать масштабно. Обычные люди, как и мы, полетели в космос, по-

строили небоскребы, создали семь чудес света. Отличаются они от

нас лишь одним — масштабом своих мыслей.

Поэтому приступим!

Тактика мелких шажков

Когда я училась кататься на горных лыжах, я купила оборудование

и горнолыжный костюм, освоила стартовые навыки, намазалась

солнцезащитным кремом и думала, что этого вполне достаточно,

чтобы легко съехать с большой горы. Но забравшись на подъемнике

 План покорения вселенной

на самый высокий склон и застыв на его вершине, я очень испуга-

лась и подумала, что не достаточно уверена в своих силах, чтобы

пройти сложнейшую «черную» трассу. Я захотела вернуться обрат-

но, но инструктор дал мне очень своевременный совет: он предло-

жил поделить страшную гору на маленькие диагональные участки

и смотреть не вниз, а в сторону, где цель гораздо ближе и доступ-