Включите сердце и мозги Как построить успешный творческий бизнес - Бикбаева Дария (2015)

мом, обязательно захочет найти на фотографии себя.

Вторая уникальная бренд-находка Артема — фирменные кру-

ги. Всю важную информацию в социальных сетях он размещает на

специальных плашках в форме круга. Это привлекает внимание

и выделяет его посты среди квадратиков и прямоугольников дру-

гих пользователей.

Наталья Ковалева, организатор уютных свадеб из Ростова-на-

Дону, на каждый проект надевает в качестве украшения бабочку

в цветовой гамме свадьбы, а также размещает в день события фото-

графию с молодоженами на своем аватаре во «ВКонтакте». Многие

молодожены очень ждут момента появления этой фотографии

у Наташи в профиле.

130

 Как вы лодку назовете, так она и поплывет

Каждое воскресенье, перед началом рабочей недели, я отправ-

ляю письмо своим подписчикам. А во время моего большого тура

по городам и странам я вела фотопроект «Не вставая с постели»:

выкладывала на своих страничках фотографии того, что я вижу,

когда просыпаюсь почти каждый день в новом городе или стране.

Благодаря таким проектам число подписчиков и читателей замет-

но выросло.

В таком деле главное — постоянство. Во-первых, это очень дис-

циплинирует, так как независимо от настроения и состояния я по-

нимаю, что тысячи людей ждут вечером в воскресенье моей рас-

сылки, а во-вторых, это повышает узнаваемость моего бренда.

Совет

Сохраняйте свою историю: первые предложения, буклеты, про-

спекты, фотографируйте и записывайте на видео серьезные

моменты бизнес-истории (первый заработок, переезд в новый

офис, прием нового сотрудника). Через 10–20 и более лет это

будет бесценный архив, который покажет ваш рост, позволит

улыбнуться и гордиться собой, командой, успехами.

«Упаковывайте» себя постоянно!

Существует два метода, позволяющие сделать это без особых про-

блем.

Во-первых, создайте список бренд-находок:

—— изучайте упаковку, ролики, вывески, фирменный стиль

и другое брендирование совершенно разных компаний;

—— анализируйте реакцию, которую вызывает у вас та или иная

идея: вы раздражены? удивлены? улыбнулись? запомнили?

купили?

—— какую реакцию это вызывает у ваших потенциальных кли-

ентов?

—— как вы это можете применить в своем бизнесе?

131

8-я глава

Во-вторых, проведите анализ успеха людей-брендов:

—— Кто, на ваш взгляд, достоит звания «человек-бренд»? Это

должны быть не просто знакомые, которых вы уважаете или

любите, а люди действительно известные, хотя бы в вашем

городе: актеры, у которых берут автографы, бизнесмены,

имя которых у всех на устах, учителя и врачи, к которым вы-

страивается очередь.

—— Кто для вас является человеком-брендом в вашей профессии?

—— Выберите из списка три самых ярких, по-вашему мнению,

человека-бренда и изучите их:

—— узнайте их биографию;

—— задумайтесь над тем, что они делают, как одеваются, где

живут, благодаря какому таланту они популярны, что

их отличает от тысячи других представителей этой про-

фессии;

—— определите, есть ли у них «фирменная фишка», и если

да, то какая;

—— что сделало их знаменитыми: фирменный цвет? поступ-

ки? острый ум и крылатые фразы? вера в свое дело? ис-

кренняя любовь к людям? работа и приверженность сво-

ей идее 24 часа в сутки? активная социальная позиция?

образование? сверхзадача? тяжелая жизненная ситуация?

И самый главный вопрос, который нужно задать по завершении

этого анализа: «Как сделать свою жизнь и работу похожей на их?»