Включите сердце и мозги Как построить успешный творческий бизнес - Бикбаева Дария (2015)

Учитесь у тех, кто добился успеха

Хочу рассказать вам о том, как изучение биографий людей-брен-

дов помогает мне строить свой бизнес. Ведь их секреты успеха мо-

гут быть очень полезны мне. Мне бы хотелось привести в пример

персону, которая добилась успеха именно в творческом бизнесе, да

еще в такой профессии, которую в то время абсолютно не уважали.

Этот человек — Коко Шанель.

132

 Как вы лодку назовете, так она и поплывет

Она каждый день начинала жить заново. Творила свою легенду

самостоятельно, создавая факты из воздуха и запутывая своих био-

графов. Влияние Коко на высокую моду было настолько сильным,

что ее — единственную из мира моды — журнал «Тайм» внес в спи-

сок ста самых влиятельных людей XX века.

Однажды я на целый день погрузилась в изучение биографии

Шанель и истории ее ошеломляющего успеха. Я выделила для себя

и постаралась применить в своем бизнесе несколько полезных мо-

ментов.

Восемь важных бизнес-уроков от Коко Шанель — специально

для Дарии Бикбаевой :)

1. Живи мечтой, даже в маленьком городе!

Коко была сиротой из маленькой деревни, которая жила

в приюте, носила страшную форму и мечтала красиво одеть

всех женщин.

2. Любая преграда — указатель нового направления!

По закону она не имела права шить женские платья,

и тогда она взяла джерси — ткань, из которой шили только

мужское белье, — и начала шить костюмы для женщин. Тем

самым она произвела революцию в моде, обойдя, но не на-

рушая закон.

3. Соединяй несоединимое!

В духах Chanel № 5 множество запахов соединились

в удивительный букет. Коко была в этом деле первопроход-

цем: до этого момента в мире не было подобной практики,

использовались только монозапахи.

4. Лети к звездам!

Коко делала ставку на звезд. Она одевала звезд Голливуда

и политиков. Жаклин Кеннеди, Мэрилин Монро и многие

другие носили одежду ее бренда, пользовались ее духами.

5. Возраст — карьере не помеха!

В 71 год, после большого перерыва и Второй мировой

войны, она вновь вернулась в большую моду. Над ней сме-

ялись, не веря, что старушка может добиться успеха. Гово-

рили, что она застыла в эпохе 20-летней давности и никто

не будет ее покупать. Однако женщина смело шла к своей

133

8-я глава

цели, не изменяя классике, и создала целую империю моды,

красоты и стиля.

6. Верь в свою уникальность!

Во Франции портные считались профессией второго со-

рта. Она стала первым модельером, которого мечтали при-

гласить в гости представители самых богатых сослововий.

7. Диктуй моду, ломай стереотипы!

Черный был цветом траура, но Коко провозгласила его

цветом стиля и изысканности. На протяжении пяти лет она

выпускала только коллекции черных платьев с небольши-

ми белыми воротничками. До сегодняшнего дня черный

цвет доминирует на самых изысканных светских приемах.

8. Кради во имя искусства!

Она забрала у мужчин все: пиджаки, запонки, брюки, пи-

жамы — и сделала это иконой женского стиля!

Помните, что бренд — это пакет проектов. Самое важное в биз-

несе — это действия, которые приносят результат. Именно по ре-

зультатам — по успешным и неуспешным проектам — будет фор-

мироваться мнение о вашем бренде. И тут не так уж и важно, какое

название вы носите. Главное — в другом. Например, компания

Apple остановилась на этом имени в том числе и по причине того,

что это слово начинается на букву А и в телефонном справочнике

они будут первыми среди конкурентов. Очень удобные, полезные,

многофункциональные гаджеты этой компании и есть ее успеш-