Включите сердце и мозги Как построить успешный творческий бизнес - Бикбаева Дария (2015)

настроение. Например, я много выступаю на конференциях, и мне

очень трудно выходить перед огромной аудиторией, которая с тобой

не знакома. В первые минуты нужно каким-то образом подружиться

с залом. Мне в этом очень помогают авторская песня и ролик про

меня. Это создает настроение и располагает ко мне зрителей.

Если идея с песней о компании пока для вас преждевременна,

сделайте музыкальную подборку для встреч с клиентами и для осо-

бых случаев и не забудьте прописать между треками свой фирмен-

ный джингл.

Нужно отметить, звуки очень помогают не только создать на-

строение в офисе, на съемочной площадке, во время свадебной це-

ремонии, в работе с детишками и в других рабочих ситуациях, но

и само по себе делают проект уникальным, а значит, выделяют вас

на фоне конкурентов. Например, очень интересная звуковая идея

была реализована в Марселе. В 2013 году этот город был выбран

культурной столицей Европы, в честь такого события был постро-

ен Музей Марселя, где среди традиционных залов с экспозициями

есть абсолютно темная комната, в которой раздаются «звуки Мар­

селя» — шум центральной площади города в 1982 году, звуки рыб-

ного рынка на рассвете, школьный двор во время перемены и проч.

Каждый трек начинается с рассказа, где и когда он был записан.

Тактильная встреча с брендом

Творческие бренды, конечно, требуют больше креатива и тщатель-

ности оформления, чем любые другие. Брендированная продук-

ция зачастую должна быть не только красива внешне, но и такой,

чтобы ее было приятно подержать в руках и даже хранить.

127

8-я глава

Это касается и необычно оформленных визиток, о которых мы

говорили выше, и буклетов, и даже упаковки. Например, сейчас

очень популярен ход, когда подарки упаковывают в грубую крафт-

бумагу. Раньше мы могли ее видеть в советских продуктовых мага-

зинах, а сейчас этот сорт ценится при дизайнерском оформлении

упаковки. Покупательницы украшений и предметов одежды, ин-

терьера ручной работы оценят стильные сумки и свертки из этой

бумаги, а себестоимость ее будет совсем небольшой.

Вложенная в коробочку калька, как в магазинах дорогой одеж-

ды, тоже будет недорогим вкладом, но повысит уровень бренда.

Только не забудьте поверх бумажной упаковки приклеить ярлычок

со своим логотипом и завязать именную ленту.

Если вы делаете буклет о вашей компании или полезную поли-

графию для ваших клиентов, подумайте, хотите ли вы, чтобы его

прочитали и забыли или хранили и передавали друзьям? Однажды

мне в руки попала памятка для невесты, выполненная на дизайнер-

ской бумаге, с тиснением и очень красивым оформлением. Памят-

ка содержала множество практических советов, как организовать

день невесты: во сколько встать в день свадьбы, как подготовиться

к приезду визажиста и парикмахера, что сделать накануне вечером

и проч. Визажист Мария Пестерева, которая и придумала эту идею,

получила множество новых клиентов, потому что настолько здо-

рово оформленную памятку невесты хранили и передавали своим

подругам, готовящимся к свадебным торжествам.

Позже мне попала в руки другая памятка невесты. Возможно,

она тоже содержала много полезной информации, но я так и не

нашла времени открыть ее: оформление напоминало дешевый

рекламный буклет, от которого мне захотелось поскорее изба-

виться.

Вкусы и запахи бренда

Очень редко владельцы брендов думают о таких «мелочах», как

вкус и запах бренда. Какой ваш бренд «на вкус», как пахнет в ва-

шем офисе, какой парфюм используют сотрудники и еще тысячи

вопросов по этой теме.

128