Включите сердце и мозги Как построить успешный творческий бизнес - Бикбаева Дария (2015)

девушки, которые встречают и сопровождают пассажиров в по-

лете, являются лицом компании. А это значит, что выглядеть они

должны подобающе. С тех пор началось сотрудничество авиаком-

паний с лучшими домами мод, которые прикладывали все усилия

для создания привлекательного и элегантного образа бортпровод-

ницы. Униформа стюардесс стала неотъемлемой частью бренда

авиалиний. Улыбающиеся красавицы в стильных костюмах сегод-

ня служат превосходной рекламой авиакомпаний.

Или другой пример: одна видеогруппа на заре своего существо-

вания вместе с оборудованием приобрела профессиональную теле-

визионную униформу. Команда была молодая и малоопытная, но

клиенты и их гости непременно проникались доверием и относи-

лись к команде как к гуру своего дела, потому что выглядели они

очень внушительно.

Великую силу правильной униформы я испытала и в своей

компании «Сабантуй». В логотипе «Сабантуя» сочетаются два цве-

та — красный и белый. Именно они стали фирменными цветами

для нашей униформы. Понимая, что мои сотрудники очень разные,

и каждый хочет быть красивым, я не стала настаивать на каком-то

едином фасоне или силуэте фирменной одежды, а просто купила

ткань красного корпоративного цвета и заказала вышитые шев-

роны с нашим логотипом. А после этого каждый сотрудник сшил

за счет компании костюмы своего размера и подходящего фасона.

Благодаря яркому цвету нас видели издалека, и только ленивый не

обращал внимание на наше брендирование. Очень скоро внешний

вид стал нашей визитной карточкой, которая очень запоминалась.

Собираясь ввести униформу в своей компании, очень важно по-

нимать, какие задачи она должна выполнять. Например, на свадь-

бах мы всегда работаем в классических, черных платьях с аккурат-

ным, стильным бейджем с логотипом нашей компании и именем

сотрудника. На свадьбе мы не можем быть ярко-красными, так как

наша задача быть незаметными, при этом стиль одежды должен

соответствовать торжественности события. Вместе с тем, если мы

будем работать в рваных джинсах и футболках — это будет неува-

жением, хотя и привлечет внимание гостей.

Ивент-дизайнерам или компании, предлагающей кейтеринг

мероприятий, в моменты монтажа в банкетных залах очень при-

122

 Как вы лодку назовете, так она и поплывет

годится униформа с названием компании и контактами, напеча-

танными на спине. Администрация таких площадок в моменты

подготовки к мероприятиям чаще всего приводит новых клиен-

тов. Порой гости торжеств не успевают или стесняются спросить

координаты понравившейся компании, но записать на салфетку

название с футболки или сфотографировать работающих членов

команды труда не представляет. Так контакты на футболке в нуж-

ное время в нужном месте влияют на новые продажи.

Униформа нужна не только сотрудникам компании, но и ин-

струментам: «униформа» кисточек и косметических принадлежно-

стей, чемоданчик с логотипом визажиста. Известный стилист Ма-

рия Липатникова, проводя авторские курсы по обучению визажу,

дарит всем своим выпускницам наборы кистей со своим логоти-

пом. Где бы они ни воспользовались этим набором, ненавязчивая

реклама «главному специалисту» будет обеспечена.

Персонаж бренда

Придумайте героя — лицо вашего бизнеса. Кроме, пожалуй, самых

серьезных компаний, он будет уместен практически для каждого

бренда, а для творческих брендов — особенно. Это может быть

животное, насекомое, цветок, особенный человек или любой вы-

мышленный персонаж. Главное, подумайте, какое настроение он

должен создавать, какие эмоции вызывать. Рекламные персонажи