Включите сердце и мозги Как построить успешный творческий бизнес - Бикбаева Дария (2015)

семейный портрет Бреду Питту, кормили президента стра-

ны, заставляет уважать вас и придает особую значимость ва-

шему бренду. А фраза: «На наше мероприятие прилетал Бо-

челли за миллион долларов, чтобы исполнить одну песню»,

говорит о статусе ваших мероприятий и бюджетах, с кото-

рыми вы работаете.

10. Сохраняйте историю — все, с чего вы начинали: первые ви-

зитки, первые коммерческие предложения, первый офис,

первый проект. Фотографируйте и записывайте на видео

серьезные моменты бизнес-истории (первый заработок,

переезд в новый офис, прием нового сотрудника). Через не-

сколько лет вы сможете оценить, как выросли, улыбнуться

и поделиться воспоминаниями с клиентами.

Фирменный стиль, товарный знак,

логотип

Начнем, пожалуй, с самого сложного. Приступая к работе над ви-

зуальным воплощением вашего бренда, подумайте не только о це-

левой аудитории, но и о том, на каких носителях чаще всего он

116

 Как вы лодку назовете, так она и поплывет

будет размещаться. Например, когда я создавала логотип компании

Wedding-VIP, я не подумала, как он будет выглядеть на мониторах

и экранах телевизоров. А теперь вижу, что он плохо читается, нуж-

но что-то менять. Кроме того, наш логотип очень трудно вышить.

Хорошим подспорьем в разработке товарного знака может стать

анализ логотипов других компаний, которые успешно работают

с вашей целевой аудиторией. Эти компании могут быть из другой

отрасли, но ваши потенциальные клиенты уже пользуются их ус-

лугами, а значит, знают их бренды. Изучите цвета, размеры логоти-

пов, шрифты, которые в них используются, насколько легко иден-

тифицируются марки, понятно ли из логотипов, чем эти компании

занимаются, и т. д.

Конечно, разработка логотипа — задача профессиональных ди-

зайнеров. Самим заниматься таким серьезным делом не стоит (ко-

нечно, если только вы не тот самый графический дизайнер). А вот

определиться со стилистикой, в которой он должен быть сделан,

цветовыми решениями и прочими составляющими не только мож-

но, но и нужно. В конце концов, это же ваш логотип.

Хороший помощник в поиске вариантов фирменного стиля,

а самое главное, и в поиске того, кто может его создать, — ресурс

free-lanсe.ru. На нем можно посмотреть работы разных дизай-

неров, выбрать понравившиеся логотипы, провести анализ, что

в них общего, объявить конкурс на разработку фирменного стиля.

Эта работа обезопасит вас от лишней траты времени и денег.

Будет замечательно, если логотип можно будет обыграть в фир-

менной продукции бренда. Например, компания «Светлопразд-

ник» придумала логотип-улыбку. Их визитка выполнена в виде

картонной улыбки на палочке. Клиенты прикладывают улыбку-

визитку к лицу, фотографируются — получается дополнительная

реклама.

Совет

Защищайте себя!

Если вы придумали достойное имя и создали визуализа-

цию своего бренда, имеете наполеоновские планы покорения

117

8-я глава

вселенной, наймите хорошего юриста, который поможет вам

зарегистрировать ваш бренд на рынке вашей страны или за

рубежом. Это процесс не быстрый и не дешевый, но очень

важный, так как это обезопасит ваш бренд от кражи и сде-

лает невозможным использование подобного названия или

графического решения конкурентами.

Заранее подумайте, как будут выглядеть название и ло-

готип вашего бренда в виде знака копирайта на фотографиях

в вашем портфолио.

Носители бренда

Бытует мнение, что самым необходимым носителем бренда явля-