Включите сердце и мозги Как построить успешный творческий бизнес - Бикбаева Дария (2015)

Поскольку идея агентства появилась не на пустом месте,

проработка его концепции много времени не заняла. С це-

левой аудиторией тоже уже была ясность. Оставалось при-

думать название, которое стало бы не просто красивым, но

малоинформативным именем для очередного юридического

лица, а с самого начала создавало настроение, кратко, но

емко передавало суть того, что мы делаем. Чтобы оно стало

бы не просто названием компании, а брендом.

Мне нужно было найти такое слово, которое бы сразу го-

ворило о празднике, было татарским, но в то же время по-

нятным и русскоговорящему населению республики. И  такое

слово было найдено — сабантуй. С одной стороны, сабантуй,

или праздник плуга, — это один из самых любимых у татар на-

родных праздников. С другой, слово «сабантуй» уже давным-

давно прижилось в русском языке и используется в значении

«праздник».

Сложно придумать другое название, которое бы так иде-

ально подходило для двух обозначенных целевых аудиторий.

И назови я свою компанию в те годы непонятным английским

словом, бренд потерял бы большую часть своей энергетики.

А вот клиенты другого моего бренда, Wedding-VIP, отлично при-

нимают англоязычный бренд, для этой целевой аудитории не-

допустимым было бы, например, название «Элитная свадьба».

После того как агентство «Сабантуй» обрело имя, я разра-

ботала логотип, слоган, фирменный стиль, униформу персона-

ла. На самом старте претворить в жизнь все наши разработки

109

8-я глава

возможности не было. Первое, что я сделала, были визитки,

фирменные бланки для коммерческих предложений и… фут-

болки. Кто бы мог тогда подумать, что именно эти красные

майки с надписью «Сабантуй», а не рекламные щиты и объ-

явления приведут ко мне первого большого клиента и парт­

нера, с которым мы и по сей день создаем интереснейшие

проекты!

А произошло это в Таиланде, куда мы поехали отдыхать

всей семьей. Однажды вечером, отправившись поужинать

в местное Hard Rock Cafe, я надела свою именную футболку —

спереди на ней большими буквами было написано «Сабантуй»,

а сзади — мое имя, Дария. По поводу моего наряда мы даже

немного повздорили с мужем, который считал, что такая «ре-

клама» не украшает ни меня, ни мое агентство. Я же, напротив,

была уверена в правильности своего решения — если я сама

не буду гордиться своим брендом, то другие люди тем более

не будут его уважать.

Придя в ресторан, я сразу отправилась на танцпол. Мои

друзья шутят, что не заметить танцующую Дарию просто не-

возможно. А уж в футболке, на которой под софитами сияла

надпись «Сабантуй»... Во время одного танца ко мне присоеди-

нилась девушка, тоже из России, и спросила: «Простите, а что

написано у вас на футболке?»

Я рассказала ей, что сабантуй — это национальный та-

тарский праздник, а еще название моего ивент-агентства.

Оказалось, что моя новая знакомая, Светлана, работает

в Москве, в ресторане татарской (!) кухни «Чак-Чак» арт-

директором. А здесь, в Таиланде, она проводит отпуск, в ко-

торый ее отпустили при одном условии: по возвращении

Света организует в ресторане четыре сабантуя (!), причем на

ВИП-уровне!

В тот вечер я нашла своего не просто первого, но еще

и ВИП-клиента и сразу из российской столицы.

Забегая вперед, скажу, что эта встреча стала началом и еще

одного моего большого проекта — Wedding-VIP. Дело в том, что

Светлана оказалась женой известного свадебного фотографа

Александра Ноздрина, который перевернул мое отношение

110

 Как вы лодку назовете, так она и поплывет