Включите сердце и мозги Как построить успешный творческий бизнес - Бикбаева Дария (2015)

стильно, современно, и декор представляется модным и нежным. Так

и есть: эта мастерская предлагает современное европейское декори-

рование помещений, фотосессий и событий, ее сотрудники следят за

модными мировыми трендами, но учитывают специфику традиций

территории, на которой проживают. Слыша такое название, клиент

примерно представляет, что он получит в данной мастерской. В нее

вряд ли обратятся любители традиционной роскоши, зато клиен-

ты, предпочитающие современный дизайн, запомнят это название.

А ведь именно на такую аудиторию оно и рассчитано.

Как-то мне попалось на глаза название агентства свадебных

решений «Вишневое варенье». Если бы мне нужно было организо-

вать милую, домашнюю, уютную и с хорошими традициями свадь-

бу, думаю, в первую очередь я бы вспомнила именно о нем.

Совет

Используйте в названии образы, которые уже живут в голо-

вах ваших потребителей. Так вам не придется рассказывать,

о чем ваш бренд. Например, мы все знаем сказку «Принцесса

107

8-я глава

на горошине», каждая девочка мечтает о счастье, принце

и о том, чтобы именно она была самой настоящей принцес-

сой. Соедините эти образы в название «Счастливая гороши-

на» и усильте визуальным узнаваемым элементом.

На каком языке назвать ваш бренд? Допусти`м любой вариант.

Для начала продумайте масштаб интересов и географию вашего

бренда (такой вопрос был в бренд-анкете, которую мы заполняли

выше).

Если вы планируете, пусть пока даже в самых смелых мечтах,

выходить, например, на рынок Латинской Америки, то это назва-

ние должно быть понятным и принятым в этой стране. Если ваш

бизнес будет работать только в вашей республике, он уютный, до-

машний, возможно, с национальными мотивами, английское на-

звание ему просто ни к чему. В то же время стильный и неожидан-

ный бренд может для усиления эффекта называться на латинице.

Если вашей аудитории понятнее названия на родном языке, не

стоит создавать ей лишние сложности. Также важно проверить, как

на латинице будет читаться ваше название. Иногда из-за сложных

буквосочетаний русские фамилии и названия иностранцам произ-

нести практически невозможно. И конечно, если вы выбираете на-

звание на английском языке, в идеале оно должно быть понятно

и русскоязычной публике.

Мои истории

Совсем скоро мой первый бренд «Сабантуй» отметит свой

20-летний юбилей. За это время мы создали множество уди-

вительных, ярких историй и праздников для наших клиентов.

А началось все с моей мечты открыть агентство по органи-

зации праздничных и деловых мероприятий для ВИП-клиентов

Республики Татарстан и крупных российских компаний, кото-

рые рассматривают Казань в качестве площадки для проведе-

ния своих событий. К тому моменту, как я начала воплощать ее

в жизнь, за моими плечами уже было более 20 корпоративных

108

 Как вы лодку назовете, так она и поплывет

и частных праздников, и каждое мероприятие я готовила так,

как если бы именно оно было самым главным в моем «порт-

феле успешных проектов». Количество заказов увеличивалось,

дела шли очень даже неплохо, однако мне хотелось двигаться

дальше — выйти за пределы любимой Казани. Я была уверена,

что накопленный опыт уже позволяет мне работать с высо-

копоставленными клиентами. Однако чтобы работать с пер-

выми лицами, нужно в корне менять подход к собственному

позицио­нированию. Организовывать мероприятия в частном

порядке больше нельзя. Пришла пора заняться созданием

собственного бренда.